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अमूर्त

विश्वविद्यालय परिसर में सक्रिय यात्रा को बढ़ावा देने के लिए एक सोशल मीडिया अभियान

डोमिनिक विल्सन, मेलिसा बोप, जोआना कोलगन, डांगिया सिम्स, स्टीफन मैथ्यूज, लिजा रोवनियाक और एरिका पूल

संदर्भ: नियमित शारीरिक गतिविधि को बढ़ावा देना चुनौतीपूर्ण हो सकता है। सक्रिय यात्रा (एटी), परिवहन के लिए पैदल चलना और साइकिल चलाना, अधिक गतिविधि प्राप्त करने का एक तरीका है, लेकिन संयुक्त राज्य अमेरिका में दरें कम हैं। प्रौद्योगिकी के बढ़ते उपयोग के साथ, सोशल मीडिया पहुंच का विस्तार करने का एक तरीका है।

उद्देश्य: इस अध्ययन का उद्देश्य विश्वविद्यालय परिसर में एटी को बढ़ावा देने के अभियान में सोशल मीडिया की पहुंच का वर्णन करना था।

डिज़ाइन: यह एक अवलोकनात्मक अध्ययन था।

सेटिंग: एक्टिव लायंस अभियान ने कर्मचारियों और छात्रों के लिए एक बड़े विश्वविद्यालय परिसर में एटी को बढ़ावा दिया। अभियान में अगस्त 2014 से अगस्त 2015 तक एटी, एक स्मार्टफोन ऐप और सोशल मीडिया पोस्टिंग (फेसबुक, ट्विटर) को बढ़ावा देने वाले स्थानीय कार्यक्रम शामिल थे।

मुख्य परिणाम माप: सोशल मीडिया पोस्टिंग में एटी के बारे में विभिन्न प्रकार के संदेश शामिल थे। इन पोस्ट की जांच की गई और उन्हें वर्गीकृत किया गया, और जुड़ाव के रुझानों की पहचान करने के लिए किसी भी प्रतिक्रिया या बातचीत को रिकॉर्ड किया गया।

परिणाम: फेसबुक पेज के 177 फ़ॉलोअर थे, शैक्षणिक पोस्ट पर सबसे ज़्यादा प्रतिक्रियाएँ मिलीं, तस्वीरों वाली पोस्ट पर औसतन 6 क्लिक और 1 लाइक मिले, और लिंक वाली पोस्ट पर औसतन 3 क्लिक और 1 लाइक मिले। एक्टिव लायंस के 103 ट्विटर फ़ॉलोअर थे, ट्विटर पर शैक्षणिक पोस्ट पर सबसे ज़्यादा गतिविधि हुई, जिसमें 149 इंटरेक्शन हुए।

निष्कर्ष: फेसबुक और ट्विटर नियमित शारीरिक गतिविधि को प्रेरित करने और बढ़ावा देने में अपने कुछ अनुयायियों तक पहुँचने में सफल होते हैं। हालाँकि, यह पहचानना महत्वपूर्ण है कि सोशल मीडिया पर पोस्ट करना युवा आबादी को लक्षित करता है। इसलिए, अधिक वयस्कों तक पहुँचने के लिए, नियमित शारीरिक गतिविधि को बढ़ावा देने के लिए अन्य तरीके ढूँढना अधिक फायदेमंद हो सकता है।